歐美亞車業：童車品牌如何定位

隨著經濟水平的提高，家庭中的孩子成為營銷的對象,兒童自行車作為兒童用品的一種市場潛力巨大，兒童自行車產業已成為具有投資前景的朝陽產業,因此，不少企業紛紛跳入童車市場，分割市場蛋糕。但從歐美和亞洲汽車行業分析的數據來看，童車品牌的定位相似或不太明確。

那么童車品牌應該如何做準確清晰的品牌定位呢？ 歐美亞車業認為，品牌定位是在目標市場規劃和提升品牌整體形象，在目標客戶心目中塑造獨特品牌定位的過程，定位選擇的目標市場不能太小，稍有不慎就會把企業逼入死胡同。但是過于狹隘的市場定位，不利于渠道資源的有效整合，幫助自己迅速做大做強，因為不做任何事都是一句空話,因此，兒童自行車的品牌定位應該滿足以下三個“需求”。

 一、定位需差異化思維主導

目前，雖然至少有數千家企業擁有自己的品牌，但其品牌定位并不十分明確,童車品牌缺乏品牌定位，從來沒有一個品牌可以控制整個行業。市場長期的同質化最終導致童車低成本營銷的最佳策差異化。歐美亞車業提出的“安全童車”、“環保童車”，在消費者眼中是司空見慣的，走進一家童車店，你會看到很多童車都打著“安全”的牌子。這種缺乏個性，無法有效區別于競爭對手的價值定位，也不能算是品牌定位。

二、定位需詳細劃分市場

歐美亞車業認為品牌定位的外圍因素是市場細分。因為市場的精細化，品牌有準確定位的需要，也讓品牌萌生新的市場機遇，使企業有塑造自己獨特的品牌風格和開發個性化產品的客觀原因和動力。因此，歐美和亞洲汽車行業認為，市場細分在品牌定位中起著至關重要的作用。

童車行業要做好細分市場需要跳出競爭尋找市場。 轉變思維是做對事的前提，目前大部分童車企業的思維是盯著對手定路，歐美亞車業普遍認為，別人成功了就是對的跟隨，或認為他們可以做得更好。例如，提出了童車的“安全時代”和“環保時代”。其實，“安全環?！辈攀峭嚤旧響摼邆涞幕緦傩?。

童車要想在市場站穩腳跟，必須安全環保，這已經成為基本常識，因此，這種思路的弊端是使企業陷入競爭對手的行列，造成同質化，往往以失敗告終，市場細分需要跳出競爭來尋找市場。

我們以歐美亞童車為例來分析，歐美亞作為非主流品牌，要想在童車市場崛起，就必須在品牌定位優勢上加入更多新元素，以促進品牌快速發展。創建一個新的類別是一個有效的“新元素”。對于歐美亞汽車行業的主打產品品牌，必須重新細分市場，打造新品類。結合歐美亞洲童車、簡約、童趣、環保、安全等特點，結合童車市場相同或相近的需求，將童車市場一分為二配件——精裝和非精裝，歐美亞童車定位為“精裝童車”，以“精裝”線品牌定位，讓兒童自行車更具魅力、更有品味、更有品位。

三、定位需凝聚消費者向心力

品牌定位是由企業決定的，但品牌還是需要消費者的認可，所以童車企業在定位時不僅要有差異化思維，還要考慮能否占領消費者的心智。

童車品牌定位需要差異化思維，需要細分市場，需要占領消費者心智，三者相輔相成。準確、清晰的童車品牌定位對品牌建設起到至關重要的作用。

歐美亞車業是設計創新的引領者、時尚潮流的引領者和行業標準的制定者，為各類產品量身定制，致力于成為最佳用戶體驗品牌。